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    集团要闻

    彩世界携手腾讯互娱 4亿用户手游IP “天天爱消除”空降第三届花花节
    2019-07-21

    什么才能触动消费者内心深处的那份柔软?

    什么样的体验才能满足会员们更加多重的需要?

    什么样的模式才能重构商业地产的美好未来?

    7月19日,彩世界,彩世界时时彩宝典,彩世界时时彩软件携手腾讯互娱“天天爱消除”游戏,以“嗨IN消夏季”为主题,打造了第三届Super V花花节,彩世界旗下47个商业项目同时开启了联动模式。

    花花节的两位花花精灵米花&POP再次出现,出乎许多人意料的是,这两个主人公此次并非单独而来,而是约来了消除联萌天团的四个萌宠——喵星星、黄豆豆、琦琦熊、果果兔。

    他们化身为四个花花体验官,空降到深圳、上海、杭州、西安、北京、重庆的开幕现场,分别作为六个城市的领舞者,和商家、消费者一起,以一场嗨IN的快闪舞蹈+花神之舞为您“消除烦恼”。

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    可以“萌”化人心的外型、“消除一下就好了”的价值观,刚一出现,就一下子捕获了现场消费者的心,也让彩世界,彩世界时时彩宝典,彩世界时时彩软件“打造多重体验的情感之城”的模式,随着第三届花花节的开幕而逐渐清晰。


    消费升级 以会员诉求打造复合体验

    研究发现,90/00后消费群体已经日渐成为购物中心的消费主流。年轻一代消费群体面临来自生活工作等各方面压力,释放压力成为了现代年轻群体的一个核心诉求。

    他们更注重体验与服务,出于消遣、休闲、社交等需求要远远大于其他年龄段的人们,他们在shopping mall,不仅仅是购物,更是爱好的输出和生活的提升。

    通过对消费者的洞察、对会员需求的理解,花花节一开始就定位于为会员的“心”服务,是彩世界,彩世界时时彩宝典,彩世界时时彩软件每年在暑期为会员定制的专属节日。为了丰富会员特性,彩世界深入挖掘shopping mall的空间,让会员体验消费升级的购物体验。

    2017月夏季,彩世界第一届Super V花花节拉开帷幕,“直面自己、放松心情”的概念应运而生。2018年第二届Super v花花节,彩世界推出自创IP形象“米花”和“爆爆”,可爱有趣的造型、“年轻、时尚、活力、有温度”的含义迅速获得消费者的喜爱,加上以美食为特色贯穿吃喝玩乐的营销打法,产生了大量的UGC及用户互动,进一步拉近了与消费者之间的距离。

    随着彩世界,彩世界时时彩宝典,彩世界时时彩软件运营管理项目不断增长以及两年花花节的积累,花花节参与商场从16家到24家,再到今年的47个商业项目。第三届Super V花花节不但延续了前两次Super V花花节活动的服务和理念,又推陈出新,把“萌”作为一种生产力,以“嗨IN消夏季”为主题,以“释放心中烦恼、感受快乐”为理念,策划了一个烦恼倾诉+网红打卡+现场互动的地方——花花市集,一个与天天爱消除的“果果兔、琦琦熊、喵星星、黄豆豆”IP形象亲密接触并互动的空间。

    场景创新 购物中心与线上手游的深度结合


    创新,是购物中心发展过程中亘古不变的主题,这不仅体现在业态上,场景体验也是革新的一大方向。围绕让“心”解压、让会员感受快乐、体验与众不同的场景的逻辑,彩世界在第三届Super V花花节设计上动了很多心思。


    首先,与腾讯天天爱消除合作。腾讯天天爱消除是游戏圈的一个明星IP,拥有4亿玩家的超人气形象,日均活跃用户超千万。致力于以“萌”的方式释放女性压力,倡导“消除一下就好了”的价值观,只要“消除联萌”形象出现的地方,就让每个人都感到轻松、无压力、有幸福感。

    彩世界与腾讯天天爱消除的合作,是商业地产商与线上手游的首次结合。天天爱消除游戏为彩世界花花节打造的爱消除游戏特别版本,让消费者能够在购物中心里通过大屏直接互动游戏PK,带来与线上不同的游戏体验。

    花花市集,一个将IP和市集有机的结合到一起,既能让消费者感受到IP的萌,又能把“萌”变成生产力,进而带动购物中心各种业态销售。

    “IP内容在合作中更多承载与粉丝和用户情感沟通的价值,消除联萌四个IP角色设定就像身边常常见到的‘TA’,或呆萌、或暖男、或时尚,让用户感到熟悉又治愈。”腾讯天天爱消除品牌负责人表示:“由他们作为贯穿整个活动的体验大使,以治愈的形象和‘消除一下就好了'的乐天态度,通过和彩世界不同业态的体验结合,希望能真正帮助用户缓解城市生活的压力,找到更多元的释放烦恼的途径。而用户消费体验的升级和好感度的提升,能够带来IP、品牌和商场的多方共赢。”

    理念创新 B2B2C到B2C2B的场景实践

    彩世界,彩世界时时彩宝典,彩世界时时彩软件董事长、总裁丁力业提出:“彩世界要从B2B2C转变为B2C2B,也就是通过服务好C端客户来反哺B端租户,我们以服务商的身份链接起C端与B端客户,形成命运共同体。”

    B2B2C到B2C2B的转变,意味着彩世界开始从开发商向服务商的转型,意味着彩世界与消费者的链接方式发生重大改变。

    在今年的花花市集,彩世界策划了五个不同的空间:花花解忧室,花花乐园,花花食界,花花乐城,花花茶话会。

    根据两位花花精灵和四个花花体验官的特性,彩世界,彩世界时时彩宝典,彩世界时时彩软件把他们分别与商场不同业态进行了结合,两位花花精灵米花和POP被设定在了花花解忧室,天天爱消除的四个萌宠变身成为了“花花体验官”,带着其暖男、时尚达人、吃货、娱乐等不同人设,走进花花节,不但拉近了与会员的距离,更与会员形象进行了绑定。

    值得一提的是,在47个购物中心的花花市集里,都有一家花花解忧室。作为此次花花市集的主要项目,里面设置的创新互动,把线上的“花样测试”、花式吐槽和线下参与解压拳击、并有一面立体花墙的拍照打卡的场景链接,实现线上与线下交融,也通过多业态商家优惠券的发放实现了导流。

    据悉,第三届花花节,彩世界,彩世界时时彩宝典,彩世界时时彩软件投入了超千万元,各个项目在同一主题下还针对自身定位进行个性定制,与场内不同业态商户联动,从而实现消费者与商家品牌的自然链接,给会员及消费者带来更为合适的暑期购物狂欢和难以忘怀的体验。

    从这点上看,花花节不仅仅是会员节, 背后更是彩世界对于B2B2C到B2C2B的一个理解。而今年的花花节完全还原了这个场景的实现,通过花花市集的打造完成对B的连接,通过天天爱消除的加入,把C融入到场景中,从而真正打通C2B的模式。

     SUPER-V花花节是彩世界B2B2C到B2C2B的转变行动之一。

    以释放消费者压力、创新商业场景为核心点,通过一个节日让彩世界6.18亿客流和天天爱消除4亿用户量,同时在47个购物中心交互,进而“打造多重体验的情感之城”,对于中国商业地产界而言,是一个崭新的尝试。

    通过消费者压力的释放,产生多种层级的商业化延展,彩世界期待能够通过花花节的打造达成各个购物中心良性循环发展。